关于广告诞生的背后：

拿到这个选题的时候，我们就知道这个不是一个好做的项目……策略单中给出的定位是18-35岁的青年人，不难看出这个年龄跨度有多大，这个年龄段里面包含了2个主要消费群，一个是18-22的学生消费群，另一个是23-35岁有了稳定工作的上班族。而从卡尼尔￥49-59的定价可以看出，卡尼尔是定位于低端的，这样上班族可能会因为卡尼尔的低端定位而羞于购买，这还不如把定位再缩小一点，定位在那些16-22岁，渴望美丽渴望打扮自己的学生时代的大女孩身上，这些女孩大多刚接触化装品不久，对化装充满好奇和恐惧，它她们想要美白却又担心护服品对皮肤有伤害，它们没有钱买高档的化妆品，但又担心自己用的产品没名气，被别人瞧不起。可以看出这个群体是非常适合卡尼尔的，并且这个年龄段的同类产品不多，最有威胁的“小护士”也以被欧莱雅收购了，可以这里的竞争相对语23-35这个年龄段的要小很多。所以我们选择了16-22岁这个细分的市场，进行针对性的广告创意策划，我们打算做一个站台灯箱广告，这种户外广告的传播面会很广。在创意之前我们找到了一个二手调查资料，资料显示，在中国的调查结果显示，依据传统的美丽定义，仅有4%的女性认为自己是美丽的。人们日常在传媒上看到的都是近乎完美的女人，作为普通女性，这类形象看得越多，自己的自信程度也就越低……针对这点，我们准备做个帮助女性重塑自性的互动式广告，我们打算在灯箱上放块镜子，吸引和鼓励过路的女性在众人面前欣赏自己，借助灯光，和夜晚昏暗的环境，对你脸上瑕疵的淡化作用，来重塑对自己形象感到自卑的女孩的信心。卡尼尔相信，自信的女孩都是他的女主角！